2021年「抖音双11好物节」报告：单场直播交易额更高达1.5亿元

站长之家（ChinaZ.com）11月22日 消息:今日，抖音电商与算数电商研究院联合制作发布了《2021年「抖音双11好物节」洞察报告》。据悉，报告从交易规模、商品表现、生态构成、营销活动四大维度解读，帮助从业者与广大读者洞见电商节庆背后的增长机会。

数据显示，在刚刚过去的「抖音双11好物节」中，直播总时长达2546万个小时，累计看播人次395亿，商家自播总时长1227万小时。直播间中，单场直播交易额更高达1.5亿元，单场直播涨粉数更高达106万。

「好物节」期间抖音内容播放量与交易额的相关系数高达0.96;34个「直播间」更是吸引了7000万 用户看播，获赞次数28.3亿，评论次数5.5亿，直播间增粉人次超1300万。

同时，也越来越多品牌在抖音直播，开播品牌数是2020年同期2.4倍，动销品牌数则为3.5倍。

从消费者角度来看，抖音电商下单用户同比增加1倍 ，复购用户则增加近2倍。在产生购买行为的用户中，「他经济」和年轻化成为趋势，购买力也正向高线城市回归。

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