可克达拉互联网广告术语解释：CPC，CPM，CPD，CPT，CPA，CPS 是什么意思?

关于CPC，CPM，CPD，CPT等等，其实都是常见竞价广告计费模式的缩写，也是广告中我们常遇到的，面对各种广告计费模式名词，很多人经常会记不住或者记混了，今天就带大家彻底了解下这些基础广告知识。

小伙伴们，注意了，干货内容来了，如果今天的分享对你有帮助，别忘了收藏点赞，以后找起来也更方便哦~

一、广告计费方式

CPM：是一种按照展示计费，是按照广告每展示1000次收费，例如头条每1000次广告展示是4元，则CPM=4。这种广告形式，只要广告被展示了，广告主就必须付费。

CPT：是一种按照时长来计费，如“一个星期、一个月某个广告位费用是固定的”这种模式来收费，就相当于以固定价格买断某一段时间的某个广告位展示。这种计费模式也是单纯按照展示来计费，媒体放是不对后续转化负责的。

CPC：是按照点击计费，是根据广告被点击的次数来决定，例如某个广告单次点击价格为0.7元，则CPC=0.7。此计费形式相当于竞价，出价可自主决定。只不过，这种计费形式可能产生他人的恶意点击。

CPA：是按照行动付费，一种按广告投放实际效果计价方式的广告，这里的行动指表单、咨询、注册、下载、下单等行为，只要用户发生广告主与媒体/代理商约定好的行为，就会收取广告费用。

CPD：是一种下载付费广告，根据广告被下载的次数来收费，如应用商店、积分墙、流量联盟都是比较常见的。如广告主定价下载一个APP是10元，被下载了10次，就需要收取100元。

CPI：按照安装付费，以某个手机app为例，只要有人安装，广告主就必须付费，而且是只管安装而不管用户到底使不使用。

CPS：CPS是一种以实际销售额来计算广告费用的广告，可以理解为销售额提成。比如你的销售额是1000000万，CPS比例是2%，那么广告费就等于20000，也就是说广告主投放的广告销售额达到1000000万时，按照比例提成付费给平台。

除了上面列举的这几种常见的计费方式以外，其实还有很多种其他广告计费方式，例如oCPC、oCPM、oCPA、CPL、CPR、CPP、PPC、PPL、PPS等，这里就不再一一详细说了，有兴趣小伙伴可以自行去网上了解下。

二、计费方式选择

关于广告投放，不管是线下广告还是线上广告，其中有六个要素是关键的：目标、受众、媒体、创意、预算、ROI。当然广告主关心的往往都是ROI，而在其他要素稳定前提下，不同计费方式，对于ROI的影响是比较大的，所以下面我们来看下计费方式该如何选择：

• 针对品牌广告，看重曝光。ROI=曝光量/费用
• 针对效果广告，看重转化。ROI=转化数/费用

品牌广告场景下，roi波动性：cpt