可克达拉公众号发布这些违法广告，会罚款！你造吗？

声明:本文来自于微信公众号运营公举小磊磊（ID:gongjulei），作者:运营学习平台，授权站长之家转载发布。

2016年9月份，公众号“深圳好日子”通过图文形式售卖香烟，虽然只有17张图片。

但是却在时隔两年后被立案调查，执法单位认定违反了《广告法》，该公众号运营者（当事人）被罚了高达80万元。该公众号2018年拥有20多万粉丝，不过目前已经搜索不到。

我找到了一份数据，2018年山东省发生了356件互联网广告违法案件，总罚款432万元，平均每家互联网公司被罚款不到1万元。卖香烟被罚80万元，在互联网领域中算是一笔巨款了。

上海市广告监测中心数据显示，2017年共监测到涉嫌违法广告683条次，其中的621条次归属互联网电商平台，占比高达90%。

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互联网广告违法案例

公众号广告违法案例:

木婉清食品集团曾经利用微信公众号和宣传彩页发布含有“木婉清食疗养生，助您远离糖尿病……抗炎症、抗过敏、抑制细菌、抑制病毒、防治肝病、降血压……增强免疫力、改善心脑血管血液循环、抗肿瘤”“全国已拥有近2000家实体体验店”“将食品本身功效发挥到更大、更好”“将人体对木耳营养元素的吸收率提高到98%”等信息的广告。

这些广告违反了《中华人民共和国广告法》第十七条、第二十八条第（二）项的规定。

依据《广告法》（以下简称广告法）第五十五条、第五十八条的规定，2018年5月，淄博市工商局高新区分局责令当事人停止发布违法广告，并处罚款30万元。

2019年4月，微信公众号发布了一条“雅意艺术”教育培训广告，广告中含有“山西艺术类高考培训品牌”“高分定义，你将是下一个”等内容，这种对教育效果作出明示的广告也违反了《广告法》的有关规定。

一个月后，市场监督管理局就作出了行政处罚，责令当事人停止发布该违法广告，处罚款3万元。

淘宝广告违法案例:

兰陵县某淘宝商家发布了一个酒类广告“酒是好酒，多喝点没事”，存在导、怂恿饮酒的嫌疑。

违反《广告法》里第二十三条规定“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”。依据《广告法》第五十八条的规定，2018年4月，兰陵县市场监管局责令当事人停止违法行为，并处罚款3000元。

个人违反广告法案例:

2018年5月份，某刘姓男子冒用某商贸公司，在SEM开设了账户建立平台，通过微信或QQ联系客户，为客户发布了“月入十万不是梦，足不出户一部手机或一台电脑就可以赚钱，现在加客服微信立送188红包”等信息的广告。当事人明知发布的广告不真实，但仍然代为发布。

违反《广告法》第三十四条规定，同时违反《公司法》有关规定。依据《广告法》第五十五条第三款以及《公司法》第二百一十条的规定。东营区市场监管局依法没收当事人广告费收入1.6万元，并处以罚款6.6万元，合计8.2万元。

从这三个案例可以得出:

1、广告违法，被判处的罚金少则几千元，多则数十万元

2、不管通过什么平台发布广告，都需要遵守《广告法》

3、罚款金额可以是广告费收入的好几倍

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公众号广告使用“更大”，被罚款9.8万

“海口居然之家”曾经在其公司微信公众号上发布过一条广告:

“居然之家海口店位于海口市滨海大道102号（秀英港西侧），西邻美丽的西海岸旅游度假区，是海南家具更大家居建材卖场。”

海口市工商局执法人员在依法履职过程中，发现广告违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项规定，广告不得使用“”、“更”、“更佳”等用语。

鉴于当事人的广告宣传影响范围较小。案发后当事人积极配合调查，主动认错，及时删除广告，主动减轻该违法行为危害后果，其行为符合减轻处罚情形。海口市工商局决定责令当事人停止违法行为，并罚款人民币9.8万元。

海口居然之家的平均阅读量是几百，也就是说“阅读量低，罚金额度也会很高”。哪怕只是发布一张小小的海报，只要违反广告法，就可能被工商部门责令罚款。

《广告法》中明确规定禁止使用“”、“更”、“更佳”等用语。其他有相似含意的广告用语是否违法，由执法机关结合广告个案的语义、语境和事实依据，进行综合判定。

什么叫做极限用词?

、、更、更佳、更大、、、、、更好、更大、、、更高、更低、、更具、更便宜、新、更先进、更大程度、新技术、更先进科学、产品、、、、、新、更先进、品牌、、、、更先、、、全网销量、全球、全国、全网、、工艺、新科学、新技术、更先进加工工艺、更时尚、、、、、更受欢迎、、销量、、、、、、、、、绝无仅有、、、等都属于极限用语。

小公举认为，“极限用词”可以理解为“具有排他性”。比如这起案例里的“更大”，意思是其他商家都不如自己大，这显然不可能。

个人公众号发布违反《广告法》广告，也会面临罚款。

《广告法》章总则第二条有规定，本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

个人公众号对应着自然人，发布广告后，就是广告主，同样面临着工商部门的监督管理。不管公众号是公司主体，还是个人主体，都得承担违反《广告法》带来的法律责任。

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广告词语怎么用?

1. “”“”“”在某些情况下可以使用

上海市工商局曾经通过官微表达过一个观点，“”“”“”等用语，如果有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，可以使用。

某项技术确实是创新，广告可以写“使用XXX技术XXXX”，比如“亚龙湾热带天堂森林公园，国内海景玻璃桥开业”

某个专辑确实是发布，广告可以写“XXX专辑发布”，网易云音乐经常在封面图里使用“”两个字。

某种情况确实是性质，广告可以写“可以XXX的XXX”，比如“越南是可以使用人民币的”。

2. “全网更低价”和“XX全网更低价”不一样

比如:戴森是我身边好几个朋友买了之后交口称赞，11.11在一条的价格大概是全世界更低价了吧，果断入。

这段广告文案，没有强调戴森吹风机是所有吹风机里更好的，而是强调戴森在一条的价格大概是所有平台里更低的。

这个“更低”没有违背广告真实性原则，也没有贬低排斥其他吹风机商家的性质。

3. 使用抽象词语

比如“年轻人的更佳选择、“司机的更佳助手”、“妈妈必备”等。

因为这些词语并不直接形容商品的性质，不具有排他性，所以并非典型的违反广告法。

结语:广告不要使用，推广语要实事求是，提供什么就给什么。

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