SEM搜索展现的原理是什么？SEM搜索基础展现解读（附PPT领取）

不管是SEM还是其他搜索引擎，每个人会进行多次搜索行为，对于搜索引擎呈现的搜索结果，相信很多人常常会有这样的疑问：这些搜索结果的排序标准是怎样的？怎样做才能让自己发布的内容排在别人的前面呢？

这个问题看起来似乎很简单，其实触发的却是搜索引擎的核心技术。你想让自己的SEO效果更好，获得更多精准的搜索流量，你就必须去研究搜索引擎平台的基础展现原理。

针对大家这方面的难题，12月4日，SEM搜索产品经理陈智博在《SEM搜索线上公开课》“洞察用户的选择——搜索基础展现解读”中做了详细的分析。所以，今天我将继续带大家来看下搜索基础展现的相关内容。（文末同样附送公开课PPT）

大家也可以通过下面的思维导图，快速了解本文的内容。

一、什么是搜索基础展现？

1、搜索基础展现定义

我们要先了解下用户搜索整个流程：①搜索需求关键词→②得到一列列结果→③查看/比较结果→④发生点击行为→⑤满足需求，结束搜索。

所以搜索基础展现就是“给用户呈现结果信息摘要”。搜索基础展现的重要性体现在两方面：

●用户需求满足的直接感知
●影响用户点击，从而影响搜索排序

毫无疑问，搜索展现目的是提高用户对信息筛选的效率，它是影响用户决策点击的关键词因素，我们必须引起重视。

2、搜索基础展现五大部分

关于搜索基础展现，主要包括五个部分的内容。SEM官方强调：只有这五部分达到了理想状态，才能够有效影响用户感知，从而提升用户点击，为大家实现更高的商业价值。

接下来我们来详细看下，搜索基础展现主要包括哪五部分内容呢？

1.标题：辅助用户判断结果主体内容，辅助用户判断与需求的相关性。
2.摘要：呈现更多需求相关信息，满足用户需求、辅助用户判断和筛选结果。
3.图片：体现结果资源内容的丰富与优质性，吸引用户点击。
4.信息来源：辅助用户判断内容来源与内容质量。
5.飘红：提高用户识别、获取、判断、筛选信息的效率。

相信看到这里，大家也明白了，SEM官方的潜在意思是：你做好了搜索基础展现的五部分，就可以提高在搜索引擎的“信任度”，搜索引擎就会给你一个优势排名。大家明白是什么意思了吧！

二、搜索基础展现具备哪些特质？

既然搜索基础展现这五部分这么重要，大家肯定也会有疑问：这五部分具体要怎么做呢？才能有效吸引更多用户的点击，提升我们网站的流量呢？

接下来马上为大家揭晓答案！

1、标题应具备哪些特质？

1）标题定义

对网页内容的准确且简明扼要的描述。

2）SEM如何生成标题？

当搜索引擎知道用户的查询关键词时，通常从页面的静态标题、锚点、页面文本或其他来源计算出终的标题，以更好地解释为什么该结果是相关的。

3）SEM鼓励标题形式

SEM搜索公开课《洞察用户的选择——搜索基础展现解读》视频里很明确提出，SEM鼓励的标题形式主要分为4类，大家在起标题时可以参考下面的官方标准：

首页：站点名/品牌名-首页/官网/slogan
列表：列表/频道名-上级频道（可省）-站点名
主题聚合页：主题-属性1-属性2-站点名
内容页：内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名

4）SEM打压标题形式

SEM打压的标题形式主要分两类，其实SEM官方也强调过很多遍，这里再次重申下，大家千万不要"知错而故犯"，这样会影响排名的。

标题和网页内容不相符，有欺骗用户嫌疑
关键词堆砌

2、摘要应具备哪些特质？

1）摘要定义

摘要是结果的内容提要，通常直接满足需求或尽可能前置重要内容，达到准确、相关、易读。

2）SEM如何生成摘要

基于用户查询关键词，通常从页面文本计算出直接满足用户需求或与需求匹配的内容，尽可能提炼出落地页的核心结构（如问答页、小说页）。

3）SEM鼓励的摘要内容

官网页：提供meta信息。
文章页：提供丰富的内容介绍与有区分度的版式排列。
问答页：提供详细的回答内容且回答时间与回答数区分清晰。
小说页：提供及时更新的小说资源，包括新章节/更新时间/作者等。
视频页：提供可播放内容优质的视频资源，且画面质量清晰图表页：提供结构清晰内容更新及时的信息。
图表页：提供结构清晰内容更新及时的信息。

4）SEM打压的摘要内容

图表页：提供结构清晰内容更新及时的信息
内容页：无效内容前置，关键信息区分度低
结构化页：关键字段更新时效性差/不准确

3、图片应具备哪些特质？

1）图片定义

在页面主体内容中，能够反映页面主题，对用户有价值的图片集合，增强结果丰富度，吸引用户点击。

2）SEM如何出图

以站长在搜索资源平台提交的图片数据以及策略挖掘的优质图片作为集合，出单图或者三图。

3）SEM鼓励的图片内容

用户喜欢以及SEM鼓励的图片内容可以从官网类和非官网类进行区分：

官网类
● 用户更喜欢网站的品牌logo，更具有识别性，站长朋友可以在搜索资源平台进行申请提交

非官网类
● 相关性强：提供与落地页主题强相关，且在主体区域内的图片。
● 画面质量高：提供高清晰度且画面无杂质无截断问题的图片（建议图片比例3：2；建议图片尺寸